¿Quieres que tu negocio sea la estrella del barrio? Aparecer en la primera posición de Google Maps no es un lujo, es una necesidad si quieres que te encuentren cuando buscan servicios cerca de ti. Hay varios factores de SEO local que pueden hacer que tu negocio suba al codiciado puesto número uno y en nuestra agencia de SEO local lo hemos comprobado. Vamos con ellos!
¿Por qué es importante el SEO local?
Antes de entrar en materia, hablemos un poco del por qué. Más del 46% de las búsquedas en Google tienen intención local y el 76% de las personas que buscan algo «cerca de mí» visitan un negocio en 24 horas. Y de esas, la mayoría de los usuarios acaba interactuando con el Local Pack, ese bloque con mapas y negocios destacados que aparece en las primeras posiciones de las búsquedas relacionadas con ubicaciones. Estar ahí no es un lujo, es casi una necesidad si tienes un negocio local.
Ventajas de aparecer en el Local Pack de Google Maps:
- Más clics en tu negocio.
- Incremento en llamadas y visitas físicas.
- Mejora de la confianza y reputación local.
- Mayor conversión gracias a la intención de compra de los usuarios.
Los factores importantes que afectan al SEO local en Google Maps
1. Optimización de Google Business Profile (GBP)
El primer paso para aparecer en Google Maps es tener un perfil bien configurado en Google Business Profile. Pero no basta con rellenarlo, necesitas optimizarlo para destacar. Aquí tienes los puntos más importantes:
Completa tu perfil al 100%
- Asegúrate de que todos los datos están correctamente rellenados: nombre, dirección, teléfono, horario, sitio web y categoría principal.
- Usa una categoría precisa y relevante para tu negocio. Esto ayuda a Google a entender exactamente qué ofreces.
Publica contenido regularmente
Las publicaciones en GMB, como eventos, ofertas o actualizaciones mantienen tu perfil activo y también mejoran tu relevancia.
Fotos y vídeos
Un perfil atractivo incluye imágenes de alta calidad y vídeos que muestren tu negocio. Añade fotos de tu fachada, productos, equipo y hasta del interior del local. ¡Que la gente te visualice antes de visitarte!
2. Relevancia, proximidad y prominencia
Google utiliza tres factores fundamentales para decidir qué negocios aparecen en el Local Pack:
Relevancia
¿Cómo de bien encaja tu negocio con la búsqueda del usuario? Aquí entran en juego las palabras clave en tu perfil de GMB y el contenido de tu web.
Proximidad
Google prioriza negocios cercanos al usuario, por lo que la cercanía del usuario a tu ubicación es importante. Aunque no puedas mover tu negocio, optimizar tu dirección y asegurarte de que aparece correctamente en Google Maps es imprescindible.
Prominencia
Este es el combo ganador y mide la popularidad de tu negocio. Factores como reseñas, enlaces locales y menciones en directorios juegan un papel importantísimo en este aspecto.
3. Reseñas de clientes
Las reseñas son como el boca a boca digital y uno de los factores más importantes para el SEO local. Cuantas más tengas (y mejor puntuadas), más posibilidades tienes de ser el rey de Maps. Google valora la cantidad, la calidad y la frecuencia con la que recibes opiniones de tus clientes.
Cómo conseguir más reseñas
- Pide directamente a tus clientes satisfechos que te dejen una reseña. No hay nada más efectivo que pedirlo con amabilidad.
- Facilítales el proceso: envíales un enlace directo para dejar la reseña en Google.
- Responde a todas las reseñas, tanto positivas como negativas. Esto muestra que te importa la opinión de tus clientes.
Recuerda: No compres reseñas falsas. Google es cada vez más estricto y, si detecta prácticas fraudulentas, puedes perder posiciones o incluso tu perfil de GMB.
4. Consistencia del NAP (Nombre, Dirección y Teléfono)
La consistencia del NAP es esencial para el SEO local. Asegúrate de que tu nombre, dirección y teléfono sean exactamente iguales en todos los lugares donde aparece tu negocio: Google Business Profile, redes sociales, directorios locales, etc.
Herramientas para verificar tu NAP:
- Usa herramientas como Moz Local o BrightLocal para identificar inconsistencias.
- Corrige errores manualmente en las plataformas más importantes, como Yelp, Bing Places y TripAdvisor.
5. Backlinks locales, uno de los factores más interesantes para conseguir la primera posición en Google Maps
Los backlinks siempre han sido un pilar del SEO, y en el caso del SEO local, no es diferente. Sin embargo, aquí la clave está en conseguir enlaces de sitios locales que refuercen tu autoridad en una ubicación específica. Contacta con otras empresas de tu zona, directorios locales o periódicos para que incluyan un enlace a tu web.
Ejemplo: Si tienes un restaurante, busca aparecer en blogs de gastronomía local o en guías de ocio de tu ciudad.
Estrategias para conseguir backlinks locales:
Google valora los negocios que tienen presencia activa en su comunidad. Esto incluye:
- Participa y/o patrocina eventos locales y asegúrate de que mencionan tu negocio en sus sitios web.
- Colabora con medios locales para aparecer en sus artículos o listados de negocios destacados.
- Organizar actividades que generen interés y menciones online.
- Haz networking con otras empresas locales para intercambiar enlaces de calidad.
6. Palabras clave locales
No puedes olvidarte de las palabras clave. En el caso del SEO local, deben estar relacionadas con tu ubicación geográfica. Por ejemplo, si tienes una pizzería en Madrid, utiliza frases como «mejor pizzería en Madrid» o «pizzería cerca del Retiro».
Dónde incluir tus palabras clave:
- Títulos y descripciones de las páginas de tu web.
- Descripción de tu perfil en Google Business Profile.
- Textos en tu blog o publicaciones relacionadas con tu negocio.
7. Optimización de tu sitio web para SEO local
Google Maps y Google Business Profile son sólo una parte del juego. También necesitas que tu sitio web esté optimizado para SEO local. Aquí algunos consejos:
- Página de contacto bien estructurada: Tu página de contacto debe incluir tu dirección, número de teléfono y un mapa de Google integrado. Esto no solo ayuda a los clientes, también le dice a Google que estás ubicado donde dices estar.
- Incluye tu NAP en la web: Normalmente en el pie de página o en la página de contacto.
- Crea contenido local: Publica blogs o guías relacionadas con tu ciudad o barrio y optimízala con palabras clave locales. Usa frases como “fontanero en Valencia” o “tienda de ropa en Barcelona”. Inclúyelas en los títulos, descripciones y textos del sitio.
- Optimiza para móviles: Más del 70% de las búsquedas locales se hacen desde dispositivos móviles, así que tu web debe cargarse rápido y verse bien en pantallas pequeñas. Una web lenta o que no se adapta bien a móviles te hace perder puntos con Google.
8. Señales sociales, un factor a tener en cuenta para conseguir la primera posición en Google Maps
Aunque las redes sociales no tienen un impacto directo en el SEO local, sí influyen en la percepción de tu negocio. Una marca activa en redes genera confianza y puede atraer más clientes locales.
Tips para redes sociales:
- Publica contenido relevante para tu comunidad.
- Usa hashtags locales.
- Incluye siempre un enlace a tu perfil de Google Business Profile.
9. Factores técnicos: esquema y datos estructurados
Usa datos estructurados (schema.org) para incluir información relevante como horarios, servicios, valoraciones, etc. Esto le facilita a Google entender de qué va tu negocio y te da más opciones de destacar.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO local?
Aquí no hay milagros. El SEO local es una carrera de fondo, no un sprint y conseguir la primera posición en Google Maps no es cuestión de suerte, sino de estrategia.. Normalmente, empezarás a ver mejoras en unas semanas, pero para mantenerte en la cima debes seguir optimizando y trabajando constantemente.
Si todo esto te suena a chino o simplemente prefieres centrarte en tu negocio mientras nosotros hacemos el trabajo duro, contáctanos y te ayudaremos a estar en la cima de Google Maps. ¡Nosotros nos encargamos del SEO local, y tú solo preocúpate de recibir clientes!
