Vale, si estás pensando en lanzar tu web al mundo y posicionarte a nivel internacional, hay una cosa que necesitas sí o sí: una arquitectura web para SEO internacional bien montada. No sirve con traducir cuatro textos y poner banderitas de países. Tiene que haber estrategia, estructura y hacerlo todo pensando en Google (y en tus futuros clientes, claro).
Desde mi agencia de SEO Internacional, te voy a contar lo que necesitas saber para no meter la pata y montar una web que funcione igual de bien en España que en México, Argentina o Alemania. Si lo haces mal, Google se va a liar y tu web se va a quedar en tierra de nadie. Si lo haces bien… el tráfico internacional vendrá solito.
Y si después de leer esto piensas: “uff, no tengo ni idea de por dónde empezar”, no te preocupes. Nosotros lo hacemos por ti en nuestra agencia, con servicio de SEO y diseño web, ecommerce, webs personales o lo que se te ocurra.
¿Qué es la arquitectura web para SEO internacional?
La arquitectura web es la forma en la que organizas el contenido, las URLs, los idiomas, las categorías, las secciones… todo el esqueleto de tu web. Y cuando hablamos de SEO internacional, la cosa se complica porque tienes que decirle a Google en qué idioma está cada parte y para qué público va dirigida.
La idea es clara: cada país, cada idioma, cada público tiene su contenido, bien separado y fácil de entender para los buscadores.
Así que no, no vale con meter un botón que diga “Español / Inglés / Francés” y esperar que todo funcione.
Claves para una buena arquitectura web para SEO Internacional
1. Elegir bien el tipo de estructura
Hay tres formas de organizar una web internacional. Y cada una tiene sus ventajas y sus pegas:
a) Dominios por país (ccTLD)
Ejemplo: tudominio.es, tudominio.fr, tudominio.mx
✔️ Google entiende clarísimo para qué país es cada web
❌ Es más caro y complicado de gestionar
❌ Pierdes fuerza de dominio (cada web va por separado)
b) Subdominios
Ejemplo: es.tudominio.com, fr.tudominio.com, mx.tudominio.com
✔️ Más fácil de gestionar que los ccTLD
✔️ Puedes separar cada país como si fuera una mini web
❌ Google los trata como dominios distintos
❌ Necesitas hacer SEO por separado para cada subdominio
c) Subdirectorios
Ejemplo: tudominio.com/es/, tudominio.com/fr/, tudominio.com/mx/
✔️ Todo el SEO suma en el mismo dominio
✔️ Más fácil de mantener
✔️ Mejor opción en la mayoría de casos
❌ Hay que tenerlo bien montado para que Google lo entienda
💡 Consejo de colega: para la mayoría de negocios que empiezan con SEO internacional, lo mejor son los subdirectorios. Son más sencillos de montar y Google los pilla rápido si haces bien el resto.
2. Etiquetas hreflang
Esto suena muy técnico, pero no te asustes. Las etiquetas hreflang le dicen a Google qué versión del contenido mostrar según el idioma o país del usuario.
Ejemplo: si tienes una versión en español para España y otra para México, le dices a Google: “Ey, esta es para ‘es-ES’ y esta para ‘es-MX’”.
Esto evita que se te duplique el contenido y mejora el posicionamiento local, porque Google muestra la versión más adecuada.
3. Contenido adaptado (no solo traducido)
Error de novato: traducir literalmente el contenido.
No basta con traducir, hay que adaptar. No se habla igual en España que en Colombia. Y mucho menos igual en Estados Unidos que en Reino Unido.
Cada mercado tiene expresiones, formas de buscar, problemas distintos. Si copias y pegas, pierdes la oportunidad de conectar y encima Google lo puede ver como contenido duplicado.
En nuestra agencia, cuando hacemos SEO internacional, adaptamos los textos a cada país, incluyendo búsquedas locales, términos propios y estilo de comunicación.
4. Hosting y velocidad de carga
Aunque parezca una chorrada, la velocidad de carga de tu web cambia según dónde esté alojada. Si el servidor está en Madrid y tu público está en Chile, la cosa va más lenta.
Solución: usar CDN (como Cloudflare) o servicios de hosting que te den buen rendimiento global. Esto es clave para el SEO técnico internacional.
5. Enlaces internos bien pensados
Una buena arquitectura web para SEO internacional también tiene que tener enlaces internos que ayuden a Google a navegar por todas las versiones.
Por ejemplo: desde la home en español deberías poder llegar fácilmente a las versiones en inglés, francés o el idioma que tengas. Y lo mismo desde los artículos o páginas de servicio.
Nada de esconder idiomas o poner banderitas sin sentido. Hay que dejarlo claro y visible.
6. Menús, footers y navegación adaptados
Esto va más allá del SEO, pero importa: la experiencia del usuario cambia según el país.
¿Sabías que en algunos países la gente prefiere ver primero los precios antes que las fotos? ¿O que hay culturas donde los botones con emojis no funcionan bien?
Tu menú de navegación, los botones de compra, los CTAs… todo debe estar pensado para cada público. Si no, por muy bien que posiciones, la gente no va a convertir.
7. Analítica separada por país
Cuando haces SEO internacional, necesitas saber qué tráfico llega desde cada país, qué idioma usan y cómo se comportan. Así podrás optimizar lo que funciona y mejorar lo que no.
Nosotros configuramos Google Analytics y Search Console por país/idioma para tenerlo todo bajo control.
Si no haces esto, estarás volando a ciegas.
Ejemplo de mala arquitectura web para SEO internacional
Imagina que tienes esta web: tudominio.com
Y decides hacer la versión en inglés simplemente traduciendo todo y subiéndolo a la misma URL. Resultado:
- Google no sabe cuál es la versión principal
- No posicionas en inglés porque no hay hreflang
- El usuario se raya porque cambia de idioma sin querer
- Pierdes visitas y conversiones
Ahora imagina que haces esto:
tudominio.com/es/para españoltudominio.com/en/para inglés- Hreflang bien puestos
- Contenido adaptado
- Velocidad optimizada
- Enlaces internos pensados
- Menú adaptado a cada público
Boom. Ahora sí estás haciendo SEO internacional como dios manda.
¿Y si me da pereza todo esto?
Pues normal. Reconozco que montar una arquitectura web para SEO internacional tiene su curro. Y si no sabes bien cómo va, es fácil liarla y perder el tiempo.
Por eso en nuestra agencia te ayudamos a montar la web desde cero (o a arreglarla si ya la tienes hecha un desastre), con una estructura bien pensada para SEO internacional, tanto si vendes contenido exclusivo como si tienes un negocio digital de otro tipo.
¿Quieres montar tu web para vender en varios países y no sabes por dónde empezar? Escríbeme y lo hacemos juntos. No te preocupes por los tecnicismos, tú dime a quién quieres llegar… y nosotros nos encargamos de que Google te lleve hasta allí.
