Cómo realizar una auditoría SEO completa para mejorar tu posicionamiento web

Si tu página web no aparece en los primeros resultados de Google, no te preocupes, no estás solo. Hoy te voy a contar cómo hacer una auditoría SEO completa, el primer paso para descubrir qué está fallando y cómo solucionarlo. Esto no es magia, pero con un poco de análisis y trabajo bien hecho, puedes mejorar tu posicionamiento web de manera considerable.

Antes de seguir debo decirte que, aunque seas capaz de realizar todos estos pasos, hay algo muy importante a la hora de realizar cambios o solucionar problemas, y es saber priorizar cada uno de ellos en base a tu negocio. Esto nos permitirá ir a lo más importante desde el inicio y no perder tiempo en cosas que, quizás, no te llevarán a cumplir el objetivo. Si después de todo necesitas ayuda, desde nuestra agencia de posicionamiento web podemos ayudarte.

Dicho esto, ponte cómodo, que vamos a entrar al detalle.

¿Qué es una auditoría SEO y por qué es tan importante?

Antes de meternos en faena, aclaremos qué es esto de la auditoría SEO. Básicamente, es como pasar tu web por un escáner para identificar problemas que afectan a su visibilidad en los motores de búsqueda. La idea es analizar todos los aspectos que influyen en tu SEO, desde lo técnico hasta el contenido, pasando por la experiencia de usuario y los backlinks.

¿Por qué es importante? Porque Google es un poco quisquilloso y si tu web tiene errores técnicos, contenido duplicado o enlaces rotos, te penaliza. Una auditoría te ayuda a identificar esos problemas y a corregirlos para que el buscador te mire con mejores ojos.

Pasos para realizar una auditoría SEO completa

Aquí te voy a contar los pasos más importantes para hacer una auditoría SEO. Vas a necesitar dedicarle tiempo y usar las herramientas adecuadas.

1. Analiza la velocidad de tu web

La velocidad de carga es importante. Si tu web tarda más de 3 segundos en cargarse, la mayoría de los usuarios se irá sin pensarlo dos veces. Google también lo sabe, así que te penaliza si tu página es lenta.

• Herramientas útiles: Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom.
• ¿Qué buscar? Tiempo de carga, tamaño de las imágenes, uso de recursos como JavaScript o CSS.
• Soluciones: Optimiza imágenes, utiliza un hosting rápido y activa el almacenamiento en caché.

2. Revisa el SEO técnico

El SEO técnico es la base. Aquí tienes que asegurarte de que tu web está bien estructurada y es accesible para los motores de búsqueda.

• Arquitectura del sitio: Verifica que la estructura sea clara y lógica. Un buen menú de navegación ayuda tanto a los usuarios como a Google.
• Indexación: Comprueba qué páginas de tu web están siendo indexadas por Google usando el comando site:tuweb.com o en Google Search Console.
• Sitemap: Asegúrate de que tienes un sitemap.xml actualizado y que esté enviado a Google Search Console.
• Robots.txt: Revisa que este archivo no esté bloqueando páginas importantes para el SEO.
• Herramientas útiles: Google Search Console, Screaming Frog o Ahrefs Webmaster Tools.

3. Revisión de los códigos de respuesta

Los códigos de respuesta HTTP son como las señales de tráfico para tu web: le indican a los motores de búsqueda y a los usuarios qué está pasando cuando intentan acceder a una página. Aquí te dejo los más importantes que debes revisar:

• 200 OK: Todo bien. Las páginas con este código están funcionando correctamente.
• 301 Moved Permanently: Redirecciones permanentes, ideales para páginas que han cambiado de URL. Revisa que estén configuradas correctamente.
• 302 Found: Redirección temporal. No abuses de este código, ya que no transfiere la autoridad de la página redirigida.
• 404 Not Found: Error típico cuando una página no existe. Demasiados errores 404 afectan negativamente al SEO. Soluciónalo creando redirecciones 301 o mejorando tu navegación.
• 500 Internal Server Error: Problemas del servidor que hay que resolver sí o sí.

¿Cómo detectarlos?

Usa herramientas como Screaming Frog, Ahrefs o Google Search Console para rastrear tu web y detectar errores de respuesta.

4. Identifica y corrige canibalizaciones

La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de tu web compiten por posicionarse para la misma búsqueda en Google. Esto puede confundir al buscador y acabar afectando negativamente a tu posicionamiento.

Cómo detectar la canibalización

• Revisa las páginas que intentan posicionar la misma palabra clave.
• Usa herramientas como SEMrush, Ahrefs o el propio Google para analizar cuáles de tus URLs aparecen en los resultados para una misma búsqueda.

Cómo solucionar la canibalización

• Combina contenido: Si dos o más páginas tratan temas similares, unifícalas en una sola con más valor.
• Redirecciones 301: Si hay páginas menos relevantes, redirígelas hacia la que consideres principal.
• Replantea las palabras clave: Asigna términos diferentes a cada página para que no compitan entre sí.

5. Optimización on-page: revisa cada página

El SEO on-page se refiere a todo lo que ocurre dentro de tu web. Aquí tienes que analizar página por página.

Palabras clave

¿Estás usando las palabras clave correctas? Haz un análisis para identificar las más relevantes para tu negocio y verifica si están bien distribuidas en:

• Títulos (H1, H2, etc.).
• Metadescripciones.
• Texto de la página.
• URLs.

Contenido

El contenido debe ser original, relevante y de calidad. Además, tiene que responder a las preguntas de los usuarios.

• Evita contenido duplicado: Usa herramientas como Siteliner para detectar duplicidades.
• Optimiza el texto: Añade palabras clave de manera natural y utiliza sinónimos para enriquecer el contenido.
• Longitud adecuada: Los textos demasiado cortos no suelen posicionar bien. Apunta a un mínimo de 800 palabras por página importante.

Enlaces internos

Revisa que haya un buen entramado de enlaces internos para que el usuario pueda navegar fácilmente y los motores de búsqueda entiendan la importancia de tus páginas.

6. Audita los enlaces externos o backlinks

Los backlinks (enlaces que apuntan hacia tu web desde otras páginas) son uno de los factores más importantes para el SEO. Pero no todos los enlaces son buenos.

• Herramientas útiles: Ahrefs, SEMrush o Moz Link Explorer.
• ¿Qué buscar?
  • Calidad: Prefiere enlaces de webs con autoridad.
  • Spam: Identifica enlaces tóxicos y solicita su eliminación.
  • Diversidad: Es mejor tener enlaces de diferentes dominios que muchos de un solo lugar.

7. Experiencia de usuario (UX)

Google premia las páginas que ofrecen una buena experiencia de usuario. Así que echa un vistazo a estos aspectos:

• Diseño responsive: Tu web debe verse bien tanto en móvil como en ordenador.
• Tasa de rebote: Si mucha gente entra a tu web y se va rápido, algo no está funcionando.
• Navegación intuitiva: Todo debe ser fácil de encontrar, sin necesidad de un manual de instrucciones.

8. Análisis de la competencia

Para destacar, necesitas saber qué están haciendo tus competidores.

• Herramientas útiles: SEMrush, SimilarWeb o incluso buscar manualmente en Google.
• ¿Qué buscar?
  • ¿Qué palabras clave están posicionando?
  • ¿Qué tipo de contenido publican?
  • ¿Tienen enlaces de calidad que tú no?

9. Monitoriza tus métricas

Para saber si tu estrategia SEO está funcionando, es imprescindible medir los resultados.

• Herramientas útiles: Google Analytics y Google Search Console.
• Métricas importantes:
  • Tráfico orgánico.
  • Posiciones en Google para tus palabras clave.
  • CTR (porcentaje de clics).
  • Tasa de conversión.

Herramientas imprescindibles para una auditoría SEO

No necesitas gastar una fortuna, pero sí invertir en algunas herramientas que faciliten tu trabajo. Estas son mis favoritas:

• Google Search Console: Gratis y muy completa para el análisis técnico.
• Screaming Frog: Para rastrear toda tu web y detectar problemas.
• SEMrush o Ahrefs: Herramientas todoterreno para palabras clave, backlinks y competencia.
• Yoast SEO (en WordPress): Perfecta para optimizar contenido on-page.

Consejos para mejorar tu SEO tras la auditoría

Una vez que tengas identificados los problemas, es momento de ponerse manos a la obra. Aquí van algunos consejos rápidos:

• Prioriza las acciones que tendrán mayor impacto, como corregir errores técnicos o mejorar la velocidad de carga.
• Publica contenido nuevo regularmente y actualiza el existente.
• Invierte en conseguir enlaces de calidad, pero siempre de forma natural (¡nada de comprar backlinks!).
• Mantén un ojo en la competencia y adapta tu estrategia según lo que veas que les funciona.

Hacer una auditoría SEO puede parecer un trabajo pesado, pero créeme, merece la pena. Al final, mejorar tu posicionamiento web no es solo cuestión de seguir reglas, sino de ofrecer una experiencia única a tus usuarios.

Si después de todo esto sientes que necesitas una mano, no dudes en contactarnos. Nosotros hacemos auditorías SEO completas y te ayudamos a detectar problemas de tu web para que comience a posicionar en los resultados de búsqueda. ¡Prometemos que Google no te quitará ojo después de trabajar juntos! 😜